Calvin klein: marka geçmişi

Muhtemelen her kendine saygılı modacı, gardırobunda, aynı isim markası Calvin K lein altında giysi üreten tasarımcıdan en az bir şey var. Bu markanın kıyafetleri, moda trendlerinin her zaman bir adım ötesine geçerek, modanın kendisini dikte etmesini sağladı. Ama bu parlak tasarımcının başarı hikayesi neydi? Bugünün makalesinde "Calvin K lein: markanın tarihi" hakkında konuşacağız.

19 Kasım 1942, Amerika Birleşik Devletleri'nde, yani ünlü New York şehrinde, Kelvin Klein doğdu. Kelvin'in babası küçük bir dükkanın sahibiydi. Anneannem sayesinde Kelvin bir dikiş makinesinin nasıl dikileceğini öğrendi, annem kusursuz bir tat oluşturmaya yardım etti, her zaman hazır elbise ve terzilerin dükkanlarına gittiler. Çocuk stilleri ve moda hakkında konuşurken düzenli olarak mevcuttu. Kelvin Klein, 5 yaşında bir moda tasarımcısının geleceğini hayal ettiğini söylüyor. Bu nedenle, nerede çalışılacağı ve okuldan nereye gideceği konusunda hiçbir seçeneği yoktu.

En iyiler arasında Yüksek Sanat Okulu'ndan mezun oldu. Daha sonra 1960-1962 yıllarında Technological Institute of Fashion'da çalışmaya başladı. Çalışmalarına paralel olarak, Calvin, kostüm yapımında yardımcı olduğu stüdyoda çalıştı. Bundan sonra birçok tasarımcıyla çalışmak zorunda kaldı ve hatta sokaklarda yoldan geçenlerin portrelerini çizdi. Bu etkinlik büyük ölçüde para getirmediği için deneyimin temelini oluşturuyordu. Serbest akşamlar Calvin, portföyünün yaratılmasıyla meşgul oldu.

Markanın tarihi 1968'de, Kelvin ve eski arkadaşı Barry Schwarz'ın New York'ta Calvin Klein, Ltd'yi kurduğu zaman başladı. Barry para verdi ve Kelvin'in her zaman bir fikri kalmadı. Klein ilk koleksiyonunu yaptı ve katlardan birinde bir otele koymaya karar verdi. Bir gün, yukarıdaki katta bulunan butiğin müdürü, asansördeki butonları karıştırdı ve modellerin gösterildiği yere geldi. Kelvin koleksiyonu işadamını o kadar çok etkiledi ki, derhal 50 bin dolara sipariş vermeye karar verdi. Kelvin Klein için kendi moda dünyasına sıçradı, adı meşhur oldu ve çok maddi bağımsızlık ortaya çıktı.

Klein, stüdyosunun çalışmalarına erkekler için bir dış giyim koleksiyonuyla başladı, ancak kademeli olarak kadın giyim tasarımını ele aldı. 70'lerde, bir kadın figürü için erkek kıyafeti açtı. 1970 yılında, Calvin geniş lapels veya PeaCoat (bezelye) olarak adlandırılan kısaltılmış kruvaze bir kat çıkarıyordu. Bu model sezonun en popüler kıyafeti haline geldi ve bundan sonraki 10 yıl boyunca moda oldu.

1973 yılında Kelvin, rafine ve mükemmel dikilmiş kıyafetlerin oluşturulması için "Kochi" ödülünü aldı. Bu yüzden bu ödülü almak için moda tarihinde ilk genç tasarımcı oldu.

1974'te tasarımcı yeni bir kürk kıyafet ve aksesuar koleksiyonu yarattı. Kısa süre sonra, iyi ayarlanmış bir yoldan gitmekten yoruldu ve Klein, Amerikan kamu ahlak ilkeleriyle birlikte tüm moda dünyasını kesinlikle şok eden ilk “patlamasını” hazırlamaya karar verdi. Sonunda, 1978, tasarımcı kot pantolonunun piyasaya sürülmesiyle kutlandı ve burada tasarımcı ilk oldu. Gündelik ve yeterince ucuz kabul edilen kıyafetlerden, onları şık ve modaya uygun gençler için kıyafetler olarak sundu. İdeal kesim şekil tarafından açıkça tanımlanmış ve uzunluk ve ince bacaklara vurgu yapmış, Calvin Klein ve Omega logosu arka cebine yerleştirilmiştir.

Kelvin kışkırtıcı bir ilan yapmaya karar verdi. 1980 yılında, tasarımcı Bruce Weber'in yardımıyla tasarımcı, bir seks sembolü ve film yıldızı haline gelen Brooke Shields ile bir tanıtım posteri hazırladı. Sonra Amerika'da bir skandal patlak verdi, Klein küçükleri kullanmakla suçlandı ve çekimin pornografik yakın olduğu söylendi. Üretimden kot çekilmesi, skandalın ortadan kaldırılması ve şirketin 1998'de zaten klasik modele dönebilmesi mümkün oldu.

1982'de Klein, Calvin Klein marka logosuyla geniş bir korse içeren erkek iç çamaşırından oluşan yeni bir koleksiyon geliştirdi. Reklam iç çamaşırları için modellerin rolünde, supermodel D. West ve rapçi M. Mark seçildi ve yarı çıplak erkek vücut ilk kez bir estetik unsuru oldu. Klein, insanların seksi hale gelmesi için iç çamaşırı tasarladığını iddia etti.

80'li yıllarda tasarımcı, kot pantolon ve iç çamaşırın geliştirilmesine ve üretilmesine odaklandı. Reklam tasarımcısının imajının bir parçası haline gelmiş olan skandallar olmadan geçmedi. Klein, kiliseye "Klein'dan Son Akşam Yemeği" konulu bir milyon dolarlık para ödemek zorunda kaldı. İyi bilinen bir İncil hikayesine sahipti, ama üzerindeki modeller kot pantolonlu ve yarı çıplak vücutlarla.

1992'de Kelvin tekrar Amerika'yı şok etti. Bu yıl daha sonra çok popüler hale gelen yeni bir gençlik tarzı "unisex" yarattı. Daha sonra, bir reklam olarak, genç model Kate Moss ve rapçi M. Mark ile bir poster çıktı. Calvin Klein logolu giyim, herhangi bir cinsiyetten genç insanlar tarafından giyilebilir, bu konsept büyük bir başarı ile karşılanmıştır.

1999 yılında, tasarımcı, onyedinci kez, reklam ile yeni bir skandalı kışkırttı. Klein, çocuk iç çamaşırlarının yanı sıra gençlere yönelik iç çamaşırları temsil eden yeni bir koleksiyon yayınladı. Çocuklarla fotoğraflar çok anlamsız kabul edildi. Sonuç olarak, tasarımcı özür diledi ve reklam kampanyası askıya alındı, böylece daha sert suçlamalar yaşanmadı.

İş yolundaydı ve Klein'in şirketi artık küçük bir stüdyoyla sınırlı kalmadı, ancak yaklaşık 5 milyar dolarlık bir ciroya sahip olan milyonlarca imparatorluğa dönüştü. Doğru pazarlama hareketi ve politikası net bir imaj yarattı, dernekler alıcıların bilinçaltına daha derinden girdi. Çatışmalar ve skandallar periyodik olarak sloganı gevşeklik, gençlik ve cinsellik olan bir reklam imajı yaratmaya ve sürdürmeye yardımcı oldu. Kelvin Klein, “baştan ayağa” insan giydiren ilk tasarımcı olarak kabul edildi, koleksiyonlarında iç giyim ve aksesuar vardı. 90'lı yıllarda ABD ve Avrupa ülkelerinde kurulan şirket, doğuya doğru hareket etmeye başladı, Kuveyt, Jakarta ve Hong Kong'da butikler açıldı.

Klein, dünyadaki moda trendlerinin değişmesine hızlı bir şekilde tepki gösterdi ve bu da daha büyük bir başarı elde etmesine yardımcı oldu. XXI yüzyılın başında "askeri" tarzında yeni bir koleksiyon geliştirdi. Kısa bir süre sonra tasarımcı bir palto, pantolon-diz yastıkları, haki dizlerinin eteklerini çıkardı.

Giysilere ek olarak, Calvin her biri hem erkek hem de kadın kokusunu içeren çeşitli kokuları çıkardı. 1983'te "Eternity", 1985'te - "Obsession" ve 1986'da "Otdushina" ortaya çıktı. Hassas kıyafet tarzını vurgulayan ruhlar hala büyük bir başarıdır, bu yüzden çok fazla sahtekarlık vardır. 1998'de, en çok ünlü olan ve kendi problemleriyle başa çıkmakta olan insanlar üzerinde hesaplanan "çelişki" aroması ortaya çıktı.