Moda gurularının gözetimi altında sosyal ağların sıradan kullanıcıları! İngilizce konuşan, sosyal ağların kullanıcıları ile ilgili çok iyi olmayan kişisel yazışmalar, reklam kampüsü Calvin Klein'ın öne çıktığı bir yer haline geldi.
Pek çok tutku, açık cinsellik ve topluma karşı bir meydan okuma - tüm Calvin Klein kampanyalarının başarısının ana bileşenleri gibi görünüyor. Mevcut kampta, Mario Sorrenti'nin iyi fotoğrafları, gerçek insanların esrarengiz hikayelerini ve aşk ilişkilerini gördüğümüz ekran yazışmalarıyla destekleniyor. Metinlerin içeriği fotoğrafta neler olup bittiğine tekabül eder, bir hikâye geliştirir: Gençler birbirlerini çekmenin gücüyle hareket ederler, üstelik üçlü seks bile utanmadan tartışırlar.
“İnternette buluşma hakkındaki tüm gerçekleri anlatmak istedik - toplantılar, flörteler ve web üzerinde mevcut olan inanılmaz özgürlük duygusu. Gördük ki bu sadece gençler için bir iletişim yolu değildir. Ağda gerçekten tanışıyorlar "- markanın pazarlama fikri, kampanyanın ana fikriydi."
Pazarlamacıların bu riskli hareketi Calvin Klein, gerçek bir sosyal deney olarak adlandırılıyor ve reklam kampanyası, markanın tarihindeki en iyiler arasında yer alıyor.